今年是橫琴粵澳深度合作區（下稱「深合區」）成立3周年、實現總體方案所要求的第一階段發展目標之年，隨着澳門和深合區的合作不斷深化，兩地的旅遊聯動已成為焦點，尤其是「琴澳旅遊團」政策的推行，更進一步拉動兩地旅遊資源優勢互補與融合發展。

為此，澳門特區政府旅遊局在兩地合作的成果上，正積極加大探索和發展力度，包括推進兩地旅遊宣傳推廣工作、鼓勵兩地旅遊業界連結資源、開發更多樣和特色的旅遊路線，多措並舉，為兩地旅遊發展注入新活力，擦亮澳門的旅遊「金名片」。

澳琴旅遊聯動 紮實推進

今年首5個月，澳門的入境旅客共14,168,665人次，按年上升50.2%，疊加「團進團出」利好政策，為澳門旅遊業發展帶來不少機遇。澳門特別行政區政府旅遊局局長文綺華指出，自《橫琴粵澳深度合作區建設總體方案》於2021年9月5日公佈以來，澳門和橫琴在旅遊領域方面，通過不斷強化合作，旅遊產業融合發展已取得一定成果。

她以珠海長隆旅遊度假區為例，早在度假區開業前，兩地相關部門已展開一系列合作，包括邀請海外旅行社到橫琴考察，瞭解度假區的各項娛樂元素及設施，挖掘兩地合作空間。儘管其後因疫情未能繼續深入推進計劃，部份合作內容被迫擱置，無法前往海外進行宣傳，但旅遊局亦盡其所能，邀請橫琴參與海內外的旅遊宣傳活動（包括推介會及路展），藉此加大力度推廣澳琴「一程多站」旅遊項目，共同拓展客源。

她續說，自今年4月28日公佈「團進團出」政策後，旅遊局與深合區經濟發展局即攜同兩地業界，先後前往廣州及北京舉辦「澳琴旅遊推介會」，向內地旅遊業界宣傳有關政策，期望提升澳門和橫琴的吸引力和競爭力，提升澳琴一體化發展水平。

為進一步拓展國際客源，兩局亦到新加坡、雅加達、首爾、曼谷及吉隆坡等地舉行大型路演活動，除向當地介紹澳門「旅遊+」元素及澳琴景點，亦設置遊戲或獎賞環節，力求以多元化的推廣模式，吸引更多海外旅客，好好宣傳澳琴旅遊聯動的優勢。

助力規劃社區深度遊路線

數據顯示，「琴澳旅遊團」政策實施首一個月，約有30個旅行團往返澳琴旅遊。兩地旅遊業界均認為，「團進團出」措施有助推動兩地旅遊融合發展，拓展澳門旅遊項目元素和活動空間，進一步延長旅客留澳消費時間。

文綺華介紹，「團進團出」政策首發團於5月6日抵達澳門，展開為期三天兩夜的行程，旅客主要遊覽了澳門半島及路氹的旅遊景點，在澳門和橫琴各住宿一晚。「新政策作為旅遊業界的新運作模式，大家均對此表示支持和歡迎，相信措施對推動兩地旅遊業界合作能起到積極作用，為旅遊發展帶來更多機遇。」

她說，「琴澳旅遊團」的好處，是旅客不需要在一天內匆忙到訪所有旅遊景點，在行程安排上有較高的靈活性，旅客在兩地的往來互動中，亦可分別領略到不同的旅遊樂趣和特色。「旅行社可利用自身豐富的經驗、能力及資源優勢，發揮創意，規劃各式深度遊行程，引導旅客前往澳門不同地方遊覽，挖掘小城街角獨特風景，帶動社區消費。」

現時，澳門已有數百名導遊領有橫琴執業牌照，文綺華期望，兩地旅行社將來有更大的合作空間，為澳門導遊提供更多就業機會，進一步發揮他們的能力和經驗。另一方面，「琴澳旅遊團」亦有助帶動兩地的酒店業發展，讓旅客自由選擇在澳門或橫琴住宿，提升前來旅遊的吸引力，對兩地的文旅、會展、體育產業起促進作用。

資源互補做好「旅遊+」

隨着澳琴旅遊一體化的加速發展，兩地在善用各自的旅遊資源，在互補融合方面，既要迎合市場需要，不斷調整變化，亦要做好每一個服務環節。文綺華認為，兩地旅遊特色差異明顯，澳門擁有兩張旅遊「金名片」，包括世界遺產「澳門歷史城區」及「創意城市美食之都」，加上擁有的眾多星級酒店、大型表演項目及體育盛事，呈現百花齊放的態勢，都是吸引旅客慕名而來的寶貴資源。至於橫琴，當地有大型主題樂園、粵澳合作中醫藥科技產業園、花海長廊生態遊等，都與大自然及康養健康息息相關，符合旅客對旅遊項目的不同需求，也能彌補澳門地域面積較小的先天不足。

她說，「琴澳旅遊團」是中央大力支持澳門特區政府經濟適度多元、建設世界旅遊休閒中心的重要舉措，隨着澳門加速推行「1+4」經濟適度多元發展、旅客偏好逐步轉型，澳門必須加快推進「旅遊+」融合發展，積極發揮旅遊帶動作用，創新新場景和新項目，推動酒店及餐飲等綜合消費增長。

文綺華期望，隨着舉辦更多「團進團出」推介會，包括計劃下半年繼續與橫琴前往内地不同省市進行宣傳推廣工作，能加深內地城市對澳門和橫琴旅遊特色乃至發展情況的瞭解。「旅遊局會不斷豐富推廣元素，在旅遊資源融合的大前提下，促進兩地繼續做好資源拉動，探索更多『一程多站』項目，讓旅客有更豐富的選擇和體驗，推動長足發展，積極構建澳琴旅遊融合發展新局面。」

文：白慶之  圖：宋楚珊、陳思禮、旅遊局