澳門特區政府十分重視發展會展經濟，澳門貿易投資促進局（下稱「貿促局」）作為專責推動會展業發展的部門，在通關復常後採取了許多措施來刺激會展業的復甦，向世界推廣澳門的會展平台，致力將澳門打造成充滿活力的會展舉辦地。澳門先後獲得會展業界的權威獎項：「M&C Asia Stella Awards—最佳亞洲會議城市」、「IAEE 國際卓越獎」等殊榮。

以會為媒 以展招商

今年以來，澳門展會信息密集更新，線下活動迅速升溫，首6個月會展活動逾490項，已超越去年全年的477項，展覽數目追回2019年的水平，甚至有些微增長。

貿促局主席余雨生介紹，為深化會展「以展招商」的工作及配合特區政府的「1+4」適度多元發展策略，由貿促局主辦或承辦的會展活動聚焦不同產業。如「第14屆國際基礎設施投資與建設高峰論壇」的基礎建設、「2023粵澳名優商品展」的餐飲業、「2023年澳門國際環保合作發展論壇及展覽」的環保業，透過系列精準商業配對、專題論壇提升企業對接成效。3項會展活動促成超過130份簽約項目及合作協議。

而即將於10月舉辦的「第一屆中國─葡語國家經貿博覽會（澳門）」、「第二十八屆澳門國際貿易投資展覽會」、「澳門國際品牌連鎖加盟展2023」將繼續做好商貿推廣對接工作，藉會展平台助力產業發展。

同時，他也指出，「自『1+4』」產業佈局重要政策明確後，在澳舉辦以金融為主題的會展活動數量明顯增多，而且金融領域來澳投資的項目比重亦有所提高，以會展促進資本和技術交流，透過『產業+會展』新業態，推動澳門經濟適度多元發展。」

主動拓展海外市場

談到今年的工作重點時，余雨生說，「對外招攬會展活動落戶澳門是2023年的重點部署之一，支持更多大型國際展會落戶澳門，以借助品牌會展活動推動重點產業發展，發揮會展業促進貿易和招商引資功能，延伸會展產業鏈。」

貿促局於2月初派代表到葡萄牙里斯本出席UFI舉辦的年度大型活動「UFI全球CEO峰會」、3月初到馬來西亞吉隆坡參與2023年「國際展覽業協會（UFI）亞太區會議」，藉着參與國際權威的會展機構舉辦的專業活動，向外宣傳澳門的會展優勢，招攬國際會展組織者來澳辦展辦會，又聯同橫琴粵澳深度合作區代表赴東南亞三國舉辦經貿推介會。同時，貿促局亦隨澳門特別行政區政府代表團於4月訪問葡萄牙。

此外，為招攬及競投更多國際性或區域性的專題會展活動在澳門舉辦，讓會展業向「提質增量」的方向發展，貿促局聯合5個本澳會展行業商協會、6家綜合度假休閒企業，共同成立「會展競投支援工作組」，務求結合各方優勢及客源網絡，攜手展開競投計劃，吸引優質會展落戶。

余雨生指出：「值得一提的是，2024年3月7日至8日『國際展覽業協會（UFI）亞太區會議』落實在澳門舉行， UFI亞太區會議每年在不同的亞洲地區舉行，這是繼2008年後再次落戶澳門。」

「會展+旅遊」引客入區

貿促局持續組織「會展環境體驗之旅」，透過邀請外地會展組織者及媒體前來，親身體驗澳門最新的會展軟硬件及配套設施，以及進入社區探店，體驗澳門文化氛圍，以便更深入瞭解澳門會展優勢，並深化與澳門會展業界聯繫，期望藉此促成更多會展客商日後來澳策展辦會。

澳門不單有深具歷史價值的歷史城區，社區內還保留了不少具有特色的生活面貌，值得對外推廣，豐富客商來澳參會的體驗，促進會展和旅遊有機結合。貿促局亦持續帶動參展參會客商走入社區，在參會之餘感受澳門中西交匯的獨特文化，體驗社區多元風貌，享受購物體驗，拉動社區零售、餐飲等周邊行業發展。同時亦會結合與會者行業及本地各類節日盛事，為參展參會客商制訂特色路線。以「2023粵澳名優商品展」為例，大會組織了廣東餐飲業與會者體驗本地特色食材及品嚐地道美食。

余雨生指出，有本地食肆代表反映，自今年初澳門旅遊市場重新向全球開放後，來自內地及東南亞的顧客顯著增加，尤其會展活動期間的業績較平日顯著上升。

澳門會展實力獲肯定

在2023年8月16日，亞洲知名會展雜誌M&C Asia評選澳門為「M&C Asia Stella Awards—最佳亞洲會議城市」。同時澳門已有10個展會獲得國際展覽業協會（UFI）認證，涉及領域包括旅遊、商貿、環保、汽車、遊艇、航空等。

此外，貿促局於2023年6月亦獲得會展業界最權威單位之一的國際展覽與項目協會（IAEE）頒授「IAEE國際卓越獎」（IAEE International Excellence Award）。該獎用於表彰成員在會展活動國際性、行業專業人才培養、以展帶動周邊行業發展等方面取得的顯著進展。余雨生說：「得到國際機構獎項認可有利推動澳門的會展工作向前邁進。」

澳門發展會展業的優勢加上不斷的努力，除了獲得國際機構的肯定，也贏得了辦展企業的讚譽。有金融企業會議主辦方指出，澳門擁有獨特且深厚的中西文化底蘊，營商環境多元，是舉辦大型會議的理想目的地，在籌備活動過程中也體會到澳門政府的支持力度和適切的服務，因此選擇再次在澳門舉辦會議。

另外，該主辦方協助與會者深入各區體驗本地文化，有與會者表示，充分感受到澳門的風土人情，參會體驗非常愉快，並計劃短期內再次攜家眷來澳門遊覽。此外，該企業已在澳門開設辦事處，他們相信，未來能藉着澳琴聯動發展探索更多機遇。

推廣「一會展兩地」

隨着橫琴粵澳深度合作區發展，澳琴互聯互通的深度亦隨之擴展，不但經貿會展範疇合作緊密，而且合作模式亦趨多樣。其中澳琴會展合作方面，在今年6月7日推出「MICE² Macao x Hengqin澳琴‧會展」全新品牌標誌，打造澳琴兩地「一會展兩地」新形象。標誌融入澳琴兩地彼此互聯互通、共同合作發展的象徵，亦寄予了「一會展兩地」會展商貿新常態發展的期望。

「目前『一會展兩地』或跨地域展會的模式正在形成規模」。余雨生指出，「2023粵澳名優商品展」就以「一會展兩地」的方式將會展活動延伸至橫琴粵澳深度合作區；於7月貿促局首次聯同橫琴粵澳深度合作區經濟發展局，共同組織約40名澳琴會展業界代表實地參訪橫琴深合區的會展配套軟硬件設施，及舉辦「橫琴政策及會展現況介紹會」；在「2023年澳門國際環保合作發展論壇及展覽」更有三場由環保業界主動組織的澳琴活動，共同推動澳琴會展及其他行業可持續發展。

聚焦會展人員梯隊建設

澳門會展業的發展，離不開專業人才作為根基。余雨生指出：「澳門會展人員是整個會展業發展的一大關鍵，也是2023年貿促局會展範疇最重點的工作內容之一，貿促局一方面聯同本地會展業界、綜合旅遊休閒企業、政府部門（尤其是勞工事務局）、大專院校以及國際權威會展組織，包括國際展覽業協會（UFI）及國際會議協會（ICCA）的合作，透過多渠道多方面，包括以線上培訓、工作坊和國際認證課程等形式，培養會展人員梯隊，及提升專業水平。」

當中，第34期CEM CHINA註冊會展經理課程將於今年第三季完成。澳門至今已培養了約300位會展經理，為國家培養最多會展經理的其中一個城市。

本刊觀察到，當前澳門的會展業，無論是官方的政策措施還是業界的士氣，均指向更光明的未來，會展界正在積極尋找發展的新機遇、新賽道，我們期待着這些努力能夠結出豐碩的果實。

文：黃桂蘭 圖：澳門貿易投資促進局