澳门特区政府十分重视发展会展经济，澳门贸易投资促进局（下称「贸促局」）作为专责推动会展业发展的部门，在通关复常后采取了许多措施来刺激会展业的复苏，向世界推广澳门的会展平台，致力将澳门打造成充满活力的会展举办地。澳门先后获得会展业界的权威奖项：「M&C Asia Stella Awards—最佳亚洲会议城市」、「IAEE 国际卓越奖」等殊荣。

以会为媒 以展招商

今年以来，澳门展会信息密集更新，线下活动迅速升温，首6个月会展活动逾490项，已超越去年全年的477项，展览数目追回2019年的水平，甚至有些微增长。

贸促局主席余雨生介绍，为深化会展「以展招商」的工作及配合特区政府的「1+4」适度多元发展策略，由贸促局主办或承办的会展活动聚焦不同产业。如「第14届国际基础设施投资与建设高峰论坛」的基础建设、「2023粤澳名优商品展」的餐饮业、「2023年澳门国际环保合作发展论坛及展览」的环保业，透过系列精准商业配对、专题论坛提升企业对接成效。3项会展活动促成超过130份签约项目及合作协议。

而即将于10月举办的「第一届中国─葡语国家经贸博览会（澳门）」、「第二十八届澳门国际贸易投资展览会」、「澳门国际品牌连锁加盟展2023」将继续做好商贸推广对接工作，藉会展平台助力产业发展。

同时，他也指出，「自『1+4』」产业布局重要政策明确后，在澳举办以金融为主题的会展活动数量明显增多，而且金融领域来澳投资的项目比重亦有所提高，以会展促进资本和技术交流，透过『产业+会展』新业态，推动澳门经济适度多元发展。」

主动拓展海外市场

谈到今年的工作重点时，余雨生说，「对外招揽会展活动落户澳门是2023年的重点部署之一，支持更多大型国际展会落户澳门，以借助品牌会展活动推动重点产业发展，发挥会展业促进贸易和招商引资功能，延伸会展产业链。」

贸促局于2月初派代表到葡萄牙里斯本出席UFI举办的年度大型活动「UFI全球CEO峰会」、3月初到马来西亚吉隆坡参与2023年「国际展览业协会（UFI）亚太区会议」，藉着参与国际权威的会展机构举办的专业活动，向外宣传澳门的会展优势，招揽国际会展组织者来澳办展办会，又联同横琴粤澳深度合作区代表赴东南亚三国举办经贸推介会。同时，贸促局亦随澳门特别行政区政府代表团于4月访问葡萄牙。

此外，为招揽及竞投更多国际性或区域性的专题会展活动在澳门举办，让会展业向「提质增量」的方向发展，贸促局联合5个本澳会展行业商协会、6家综合度假休闲企业，共同成立「会展竞投支援工作组」，务求结合各方优势及客源网络，携手展开竞投计划，吸引优质会展落户。

余雨生指出：「值得一提的是，2024年3月7日至8日『国际展览业协会（UFI）亚太区会议』落实在澳门举行， UFI亚太区会议每年在不同的亚洲地区举行，这是继2008年后再次落户澳门。」

「会展+旅游」引客入区

贸促局持续组织「会展环境体验之旅」，透过邀请外地会展组织者及媒体前来，亲身体验澳门最新的会展软硬件及配套设施，以及进入社区探店，体验澳门文化氛围，以便更深入瞭解澳门会展优势，并深化与澳门会展业界联系，期望藉此促成更多会展客商日后来澳策展办会。

澳门不单有深具历史价值的历史城区，社区内还保留了不少具有特色的生活面貌，值得对外推广，丰富客商来澳参会的体验，促进会展和旅游有机结合。贸促局亦持续带动参展参会客商走入社区，在参会之余感受澳门中西交汇的独特文化，体验社区多元风貌，享受购物体验，拉动社区零售、餐饮等周边行业发展。同时亦会结合与会者行业及本地各类节日盛事，为参展参会客商制订特色路线。以「2023粤澳名优商品展」为例，大会组织了广东餐饮业与会者体验本地特色食材及品尝地道美食。

余雨生指出，有本地食肆代表反映，自今年初澳门旅游市场重新向全球开放后，来自内地及东南亚的顾客显着增加，尤其会展活动期间的业绩较平日显着上升。

澳门会展实力获肯定

在2023年8月16日，亚洲知名会展杂志M&C Asia评选澳门为「M&C Asia Stella Awards—最佳亚洲会议城市」。同时澳门已有10个展会获得国际展览业协会（UFI）认证，涉及领域包括旅游、商贸、环保、汽车、游艇、航空等。

此外，贸促局于2023年6月亦获得会展业界最权威单位之一的国际展览与项目协会（IAEE）颁授「IAEE国际卓越奖」（IAEE International Excellence Award）。该奖用于表彰成员在会展活动国际性、行业专业人才培养、以展带动周边行业发展等方面取得的显着进展。余雨生说：「得到国际机构奖项认可有利推动澳门的会展工作向前迈进。」

澳门发展会展业的优势加上不断的努力，除了获得国际机构的肯定，也赢得了办展企业的赞誉。有金融企业会议主办方指出，澳门拥有独特且深厚的中西文化底蕴，营商环境多元，是举办大型会议的理想目的地，在筹备活动过程中也体会到澳门政府的支持力度和适切的服务，因此选择再次在澳门举办会议。

另外，该主办方协助与会者深入各区体验本地文化，有与会者表示，充分感受到澳门的风土人情，参会体验非常愉快，并计划短期内再次携家眷来澳门游览。此外，该企业已在澳门开设办事处，他们相信，未来能藉着澳琴联动发展探索更多机遇。

推广「一会展两地」

随着横琴粤澳深度合作区发展，澳琴互联互通的深度亦随之扩展，不但经贸会展范畴合作紧密，而且合作模式亦趋多样。其中澳琴会展合作方面，在今年6月7日推出「MICE² Macao x Hengqin澳琴‧会展」全新品牌标志，打造澳琴两地「一会展两地」新形象。标志融入澳琴两地彼此互联互通、共同合作发展的象征，亦寄予了「一会展两地」会展商贸新常态发展的期望。

「目前『一会展两地』或跨地域展会的模式正在形成规模」。余雨生指出，「2023粤澳名优商品展」就以「一会展两地」的方式将会展活动延伸至横琴粤澳深度合作区；于7月贸促局首次联同横琴粤澳深度合作区经济发展局，共同组织约40名澳琴会展业界代表实地参访横琴深合区的会展配套软硬件设施，及举办「横琴政策及会展现况介绍会」；在「2023年澳门国际环保合作发展论坛及展览」更有三场由环保业界主动组织的澳琴活动，共同推动澳琴会展及其他行业可持续发展。

聚焦会展人员梯队建设

澳门会展业的发展，离不开专业人才作为根基。余雨生指出：「澳门会展人员是整个会展业发展的一大关键，也是2023年贸促局会展范畴最重点的工作内容之一，贸促局一方面联同本地会展业界、综合旅游休闲企业、政府部门（尤其是劳工事务局）、大专院校以及国际权威会展组织，包括国际展览业协会（UFI）及国际会议协会（ICCA）的合作，透过多渠道多方面，包括以线上培训、工作坊和国际认证课程等形式，培养会展人员梯队，及提升专业水平。」

当中，第34期CEM CHINA注册会展经理课程将于今年第三季完成。澳门至今已培养了约300位会展经理，为国家培养最多会展经理的其中一个城市。

本刊观察到，当前澳门的会展业，无论是官方的政策措施还是业界的士气，均指向更光明的未来，会展界正在积极寻找发展的新机遇、新赛道，我们期待着这些努力能够结出丰硕的果实。

文：黄桂兰 图：澳门贸易投资促进局