A Direcção dos Serviços de Turismo (DST) tem vindo a desenvolver um conjunto de acções de promoção nos mercados espanhol e português, incluindo a organização de uma visita de familiarização a Macau para operadores da indústria com influência naqueles mercados, com o objectivo de, em conjunto, desenvolver produtos turísticos e implementar campanhas de divulgação em múltiplos canais, entre outros. Entre eles, o vídeo promocional destinado a Portugal ganhou o Prémio de Prata para a Promoção de Cidades nos US Internacional Awards 2026. Os resultados dessas acções têm vindo a reforçar continuamente a notoriedade e atractividade de Macau nos mercados de Espanha e Portugal e expandindo activamente a atracção de visitantes dos mercados internacionais de longo curso.
Representantes da indústria turística espanhola em visita de familiarização aos bairros de Macau
A DST, em colaboração com a DESTINIA, grande agência de viagens online de Espanha, organizou uma visita de familiarização a Macau para uma delegação da indústria, entre os dias 22 e 25 de Julho. O programa de quatro dias incluiu visitas ao Centro Histórico de Macau - Património Mundial, a novas instalações culturais e turísticas, bem como degustações da gastronomia local, permitindo que os operadores espanhóis experimentassem em primeira mão os diversos elementos “turismo +” de Macau. Durante a estadia, a delegação manteve encontros de intercâmbio com os operadores de Macau que participaram na Feira Internacional de Turismo de Espanha (FITUR) 2026 e que tencionam marcar presença na edição do próximo ano, com vista a fortalecer laços e explorar em conjunto novas oportunidades de negócio.
Prioridade ao turismo aprofundado em Macau integrado num conceito de viagens “multidestinos”
Esta colaboração contribuirá para que os operadores espanhóis possam conceber produtos de turismo aprofundado mais adequados às necessidades da população local, ao mesmo tempo que desenvolvem “produtos turísticos multidestinos” tendo Macau como destino central e em articulação com cidades como Pequim, Xangai ou Hong Kong, prolongando assim a estadia dos visitantes e dinamizando o consumo turístico.
Em Outubro, a DST convidará a Confederação Espanhola de Agências de Viagens (CEAV), a mais representativa organização da indústria em Espanha, para liderar uma comitiva de cerca de 20 representantes de agências de viagens e órgãos de comunicação social a Macau. Além da visita aos pontos de interesse e instalações de lazer e entretenimento, a comitiva assistirá ao Concurso Internacional de Fogo-de-Artifício de Macau e participará em encontros de intercâmbio com os operadores locais, o que contribuirá para o posterior desenvolvimento de produtos de turismo aprofundado pela indústria espanhola.
“Sentir Macau” Roadshow em Madrid no mês de Abril dá continuidade ao impacto promocional
Em Abril deste ano, a DST realizou em Espanha o “Sentir Macau” Roadshow em Madrid, que deu a conhecer os mais recentes desenvolvimentos de Macau nas áreas do turismo, cultura, comércio e desporto. Os cinco vencedores do sorteio do roadshow viajarão para Macau entre Julho e Dezembro para vivenciar o “turismo +”, tendo alguns deles trazido familiares e amigos, para que experienciem em primeira mão o fascínio do Centro Histórico de Macau - Património Mundial, e da Cidade Criativa da Gastronomia. Através da experiência pessoal dos vencedores, pretende-se ampliar e dar continuidade ao impacto da campanha promocional.
Diversificação das acções de promoção
Em paralelo, a DST lançará uma nova ronda de acções promocionais no mercado espanhol, incluindo exibição de vídeo promocional em plataformas de vídeo de renome internacional, a divulgação em múltiplos canais através da imprensa escrita e redes sociais, e o convite a criadores de conteúdo de viagens espanhóis para visitarem Macau e publicarem conteúdos nas suas plataformas. A DST marcará também presença na FITUR 2027, intensificando os esforços de promoção para posicionar Macau como um destino de longo curso atractivo para o mercado espanhol.
Vídeo promocional direccionado ao mercado português recebe distinção
No que diz respeito ao mercado português, a DST, em parceria com a Abreu, uma conceituada plataforma de viagens local, lançou a iniciativa promocional “Sentir Macau” entre Agosto de 2025 e Fevereiro de 2026. Durante este período, foram disponibilizados vários produtos turísticos, incluindo “Turismo de Ligação Hong Kong-Macau”, “Turismo de Ligação Coreia-Hong Kong-Macau”, “Turismo de Ligação Japão-Hong Kong-Macau” e “Turismo de Ligação Interior da China-Hong Kong-Macau”, com recurso a uma estratégia de promoção e reservas em múltiplos canais, incluindo televisão, rádio e criadores de conteúdo, tendo alcançado mais de 30 milhões de visualizações no total. O vídeo promocional, que retrata a singularidade da “fusão das culturas chinesa e ocidental” de Macau, foi distinguido com o Prémio de Prata para a Promoção de Cidades nos US Internacional Awards 2026, uma distinção que há mais de 50 anos de história que reconhece os melhores vídeos promocionais de empresas e marcas a nível global.
Continuar a empenhar-se em explorar o mercado europeu
No primeiro semestre de 2026, o número de visitantes provenientes de Espanha, Portugal e da Europa em geral registou um crescimento de dois dígitos face ao mesmo período de 2025. Este ano, Macau foi distinguido, pela quarta vez, como “Destino Preferido” pela Associação Portuguesa das Agências de Viagens e Turismo (APAVT), colocando Macau no centro das atenções da indústria europeia. A DST continuará a desenvolver uma estratégia de promoção paralela para os mercados espanhol e português, participando nas principais feiras de turismo para promover Macau, organizando visitas de familiarização para a indústria, desenvolvendo em conjunto novos produtos e implementando campanhas de divulgação em múltiplos canais, com o objectivo de atrair mais visitantes internacionais e dar pleno ao papel e vantagem de Macau como “interlocutor de precisão” entre a China e os países de língua portuguesa e espanhola, e expandir o mercado de visitantes internacionais.
