A Direcção dos Serviços de Turismo (DST) continua a utilizar métodos inovadores para promover Macau nos mercados do Sudeste Asiático. Dirigindo-se a segmentos específicos de Singapura, Indonésia, Malásia e Tailândia, produziu mini-séries em diferentes idiomas com elementos de Macau, filmadas em locais emblemáticos e bairros comunitários, acompanhando a realização, em Singapura, na Indonésia e na Malásia, das sessões de promoção de Macau nas áreas do comércio, turismo e investimento, promovidas pelo Governo da Região Administrativa Especial de Macau. Esta acção visa reforçar a visibilidade e atractividade de Macau no mercado do Sudeste Asiático, dando continuidade aos esforços de expansão do mercado internacional de visitantes.
Mini-série bilingue em parceria com a plataforma iQIYI
A DST estabeleceu uma parceria com a iQIYI para a produção de uma mini-série de seis episódios intitulada “Cahaya Macao”, dedicada à promoção do destino Macau. A história gira em torno de uma estrela de temperamento explosivo e da sua nova assistente, durante uma viagem de trabalho a Macau, onde diferentes valores dão origem a uma série de peripécias cómicas. A série é protagonizada pelo actor e modelo malaio Ezaidi Aziz e pela actriz indonésia e criadora de conteúdos de estilo de vida e viagens Sarah Tuffahati, sendo produzida em malaio e indonésio com legendas em inglês, com cerca de dois minutos cada episódio. A mini-série estreia no dia 30 de Agosto e o seu lançamento inclui também diferentes tipos de anúncios direccionados aos mercados da Malásia, Indonésia e Singapura, contando ainda com o efeito gerado pelos actores e criadores de conteúdos participantes, bem como promoção nas redes sociais, para alargar e amplificar o seu impacto.
Novas mini-séries em indonésio e tailandês na conta oficial da DST no TikTok
A conta oficial da DST no TikTok está a lançar também, entre Agosto e Setembro, duas novas mini-séries, respectivamente em indonésio “Don’t Make A Wish!” e em tailandês “OFF THE PAGE!”.
A mini-série em indonésio “Don't Make A Wish!”, composta por 10 episódios, narra a história de uma rapariga indonésia que, em Macau, desperta um génio mágico. Lançada 7 de Agosto, até 27 de Agosto, o número acumulado de visualizações ultrapassou os 8 milhões e o número de interacções ultrapassou os 400 mil. Já a mini-série em tailandês “OFF THE PAGE!”, com 12 episódios, cuja estreia está prevista para Setembro, acompanha a jornada de um trabalhador de Macau que cruza o seu caminho com um príncipe que afirma ser oriundo de um reino fictício.
Mini-séries multilíngues para “semear” desejo de visitar Macau em quatro países do Sudeste Asiático
As mini-séries agora lançadas, direccionadas a segmentos de visitantes de Singapura, Indonésia, Malásia e Tailândia, combinam uma narrativa envolvente com o marketing de destino, respondendo à preferência actual do público por conteúdos de entretenimento de ritmo acelerado. Ao incorporar elementos característicos de Macau na trama, as séries em malaio, indonésio, tailandês e inglês pretendem despertar nos espectadores o desejo de visitar a cidade, promovendo Macau junto do público destes quatro países do Sudeste Asiático.
Locais emblemáticos de Macau reflectem dinamismo do turismo cultural e comunitário
No que respeita às filmagens, as três mini-séries foram realizadas em locais emblemáticos de Macau cuidadosamente seleccionados, incluindo Ruínas de S. Paulo, Rua da Felicidade, Centro de Ciência de Macau, Miradouro da Colina da Taipa Pequena, Fortaleza do Monte, Largo do Pagode da Barra, Casa do Mandarim, Aldeia Cultural de A-Má, Long Chao Kok, Rua do Cunha, Casas-Museu da Taipa, entre outros. Foram igualmente integrados elementos de turismo comunitário, como o Museu do Grande Prémio de Macau, a Calçada da Igreja de S. Lázaro, o Adro de S. Lázaro, a Rotunda de Carlos da Maia e diversos mercados e jardins públicos. As séries incluem ainda cenas de turismo muçulmano em Macau, apresentando a diversidade da paisagem urbana e o fascínio cultural da cidade.
Continuar modelo promocional “mini-séries + experiência turística”
A DST tem promovido Macau com recurso a abordagens inovadoras nos últimos anos. Em 2025, tornou-se na primeira conta oficial de turismo e cultura no TikTok a lançar mini-séries, com duas curtas-metragens de fantasia e romance em indonésio e tailandês que captaram com sucesso a atenção do público, acumulando mais de 185 milhões de visualizações e gerando discussões em torno de Macau entre seguidores da Indonésia, Tailândia e outras regiões do Sudeste Asiático. No mesmo ano, a DST associou-se ainda a Alan Chikin Chow, criador de conteúdos com o maior número de visualizações no YouTube Shorts a nível mundial, para produzir uma série de criativos episódios curtos que, através de uma narrativa leve e humorística, se dirigiram à geração Z a nível global, contribuindo para a captação de novos segmentos de visitantes jovens internacionais, com mais de 22 milhões de visualizações acumuladas.
A DST continuará a impulsionar nas plataformas sociais produções criativas, a alargar o alcance da promoção multilingue e a explorar o potencial de marketing das “mini-séries + experiência turística”, para chegar a mais mercados externos. Através de uma abordagem mais jovem e orientada para o conteúdo, com recurso a narrativas interculturais e inovação digital, reforçará a imagem de marca de Macau no mercado internacional, procurando atrair mais visitantes para escolherem Macau como destino preferido.
