旅游局瞄准西班牙及葡萄牙市场开展一系列推广，包括组织当地具影响力的同业到澳门考察调研，共同开发旅游产品及多渠道宣传等，其中面向葡萄牙的宣传片荣获2026年美国国际奖城市推广银奖；多方举措持续提升澳门在西葡市场的知名度与吸引力，积极拓展远程国际客源。

西班牙旅业领袖入区考察

旅游局与西班牙大型线上旅行社DESTINIA合作，组织业界代表团于7月22至25日到澳门考察。四天行程涵盖走访世界遗产“澳门历史城区”与新兴文旅设施，并品尝地道美食，让西班牙业界亲身体验澳门多元“旅游＋”元素。期间，代表团与曾参与2026年西班牙国际旅游交易会（FITUR）以及计划参加明年交易会的澳门业界交流座谈，加强联系，共拓商机。

先深度游澳门 再串连“一程多站”

此次合作有助西班牙业者设计更贴近当地居民需求的深度游产品，同时开发以澳门为核心、串联北京、上海或香港等城市的“联游产品”，进一步延长旅客逗留时间，带动旅游消费。

紧接在10月，旅游局将邀请西班牙最具代表性的旅游组织—西班牙旅行社协会（CEAV）率约20位旅行社代表及媒体到访澳门，除考察景点与休闲娱乐设施外，亦将观赏“澳门国际烟花比赛汇演”及与本地业界交流，有利西班牙业界后续开发深度游产品。

4月马德里路展延续推广效益

旅游局于今年4月在西班牙举办“感受澳门”马德里路展，展示澳门在旅游、文化、商贸及体育等方面的最新发展。路展抽奖活动的5名得奖者于7月至12月陆续到澳门体验 “旅游＋”，部分得奖者更携同亲友同行，亲身体验世界遗产“澳门历史城区”及“创意城市美食之都”的魅力，借由得奖者亲身感受扩大及延续宣传效益。

多元推广并进

此外，旅游局将于西班牙市场启动新一轮推广计划，包括于国际知名影音串流平台播出宣传片，并透过纸媒及社交媒体多渠道宣传；邀请西班牙旅游内容创作者来澳门体验并发布贴文。同时，旅游局将参加明年（2027年）的西班牙国际旅游交易会，增强推广力度，将澳门打造成为西班牙客源具吸引力的远程旅游目的地。

面向葡萄牙宣传影片获奖

葡萄牙市场方面，旅游局与当地知名旅游平台Abreu合作于2025年8月至2026年2月推出“感受澳门”推广活动，包括推出“港澳联游”、“韩国‧港澳联游”、“日本‧港澳联游”及“内地‧港澳联游”等多个旅游产品，并结合电视、电台及内容创作者等多渠道宣传及预订促销，总曝光量逾3,000万次。其中。活动宣传片展现澳门“中西文化交融”的独特风貌，荣获2026年美国国际奖城市推广银奖；该竞赛拥有超过50年历史，旨在表彰全球企业与品牌的杰出宣传片。

持续深耕 力拓欧洲市场

2026年上半年，来自西班牙、葡萄牙及欧洲整体的入境澳门的旅客量较2025年同期均录得双位数增长。今年澳门更第四度获葡萄牙旅行社协会推荐为“理想旅游目的地”，让欧洲业界聚焦澳门。旅游局将继续针对西葡市场展开双轨推广，透过参加各大旅游展推广澳门、组织业界考察、联合开发产品及多渠道宣传等，吸引更多国际旅客，发挥澳门作为中国与葡萄牙语及西班牙语国家之间“精准联系人”的角色与优势，力拓国际客源市场。