隨着澳門經濟適度多元發展策略持續推進，會展業作為「1＋4」產業的重要一環，正展現強勁韌性與活力。根據澳門特別行政區政府統計暨普查局最新數據，2026年第一季澳門共舉辦425項會展活動；會議與會者人數較去年同期增加逾三成，達4.9萬人次。其中，公司會議與會者更錄得75.1%的大幅增長。第一季會展活動帶動非博彩行業收入同比上升29.4%，達8.4億澳門元，充分反映會展業對經濟的實質拉動效應。

在數據穩健增長的背後，是澳門會展企業不斷創新與主動「走出去」的成果。它們不僅深耕本地市場，更積極拓展國際化發展空間。澳門會展旅遊業協會會長、澳門葡語西語國家企業家協會理事長、澳門博覽集團董事局主席何海明，正是業界「拼船出海」的先行者與領軍人物之一。

「大會展」概念擴容

促成跨界產業合作

「我們致力於發展『大會展』概念，不局限於傳統的會議和展覽，而是將節慶、賽事、演藝等元素納入其中。」何海明舉例。集團自2001年成立以來，先後成功舉辦過「第28屆國際人工智能聯合會議」等國際會議，更透過「會展＋」模式，舉辦了「國際超級盃賽事澳門站」等跨界活動。

隨着市場環境演變，何海明將戰略視野延伸至歐洲市場。2025年，集團在葡萄牙首都里斯本正式設立分公司，致力構築中葡雙向資源橋樑：一方面協助內地及粵港澳大灣區機構赴葡開展招商引資，另一方面將葡萄牙及歐洲的優質企業、技術和項目引進至粵港澳大灣區及澳門。

這種跨國佈局很快迎來了實質成果。今年4月，其隨同行政長官遠赴葡萄牙、西班牙開展商務考察期間，充分發揮協會與企業資源，一方面由澳門會展旅遊業協會分別與葡萄牙中國經貿旅遊協會、葡萄牙海洋論壇及中國西班牙貿易協會簽署了合作協議；另一方面，集團亦與西班牙西中經貿文化促進會締結合作關係。這些協議的核心在於共同推動會展、高新科技等重點產業，以及「藍色經濟」領域的深度交流與務實合作。

此外，在體育板塊亦實現重要突破。何海明透露：「我們與當地專辦足球賽事的機構達成了合作協議，期望能將足球盃賽或巡迴賽引進澳琴，藉此形成強大的產業聯動。」

佈局「藍色經濟」新賽道

一程多站深化合作

在多項合作領域中，「藍色經濟」成為戰略佈局的新亮點。他指出，海洋科技合作主要涵蓋三大方向：一是促進海洋生物製藥的研發與技術交流，這是葡語系國家的重要科技優勢；二是推動海事及運輸領域應用清潔能源；三是配合國家「雙碳」目標，加速相關產業的減碳轉型。2026年6月在葡萄牙里斯本舉辦的海洋科技論壇上，澳門團隊已積極參與並進行推介。更具前瞻性的是，雙方確立了「一程多站」的合作模式：「10月在澳門舉行的葡語國家產品展期間，葡方將派員設立展區及舉辦專題論壇。之後，我們更會帶領他們前往海洋經濟發展蓬勃的深圳，藉此深化中葡平台的作用。」

官方領航群聚優勢

合力拓展國際版圖

回顧2026年4月隨行政長官出訪歐洲的行程，何海明形容這是業界的一劑「強心針」。他說：「這次出訪，我們深刻感受到行程的高層次。」不僅能與葡萄牙、西班牙高層直接會面，更有機會與當地政、商、學界領袖深入交流，為本地企業提供了極為寶貴的拓展機會。

他以生物製藥領域為例，說明官方背書的重要性。「我們以前曾經邀請葡萄牙頂尖生物製藥實驗室合作，但未獲回覆；此次隨特區政府出訪，則順利約見相關高層主管，為日後合作奠定了堅實基礎。」

特區政府對拓展葡萄牙和西班牙市場高度重視，也激發了當地商協會及業界積極配合。何海明特別提到，是次出訪不僅匯聚澳門企業，更聯同二十多間內地知名高科技企業共同參與，充分落實「拼船出海」理念。在由深圳市人民政府港澳事務辦公室主辦、澳門博覽集團承辦的APEC「中國年」深圳之約推介會（葡萄牙專場）上，這種群聚效應發揮得淋漓盡致，吸引逾百位中葡西政商界代表出席，構築了高效務實的溝通平台，為內地與澳門企業共同拓寬國際市場脈絡注入了強勁動力。

善用歷史淵源 跨越文化建互信

跨國營運固然充滿機遇，亦存在現實挑戰。何海明坦言，中小企出海首先需面對法規適應與市場認知差異。「我們必須深入瞭解當地的勞工法例與稅收制度，確保合規經營。」他舉例指出，企業需要事先掌握當地特定假期及薪酬制度的具體規定，才能更好地規劃人力資源與營運成本。

文化差異也是一門必修課。歐洲的生活節奏、工作習慣與亞洲存在差別，需要預留時間彈性以配合當地供應商。因此在籌辦活動的過程中，團隊不僅要做好緩衝安排，更需投入真誠與耐心，與當地夥伴建立長久互信，以確保服務品質。

儘管在營運細節上需要時間磨合，但在建立商務關係的過程中，澳門卻擁有着先天的突破口。作為中西文化交匯的橋樑，澳門與葡西地區在生活觀念上有着高度的親近性，這恰巧能彌補工作節奏差異所帶來的隔閡。「我們在文化認同上有着很深的親切感，大家在文化傳承、飲食習慣，以至重視家庭生活等方面都非常接近。」何海明表示，善用這種基於深厚歷史淵源的文化共通性，能有效拉近彼此距離，切實降低跨國商業合作中的信任壁壘，幫助澳門企業更好地打入葡西市場。

為助力更多本地中小企穩步走向國際，何海明認為，僅憑企業單獨出海難以形成規模優勢，應鼓勵「拼船出海」，搭配律師、會計師等專業團隊同行。他期望特區政府進一步完善配套支援，並研究設立引導基金或扶持資金，引導企業更好利用澳門「雙循環」交匯點的獨特優勢，為澳門經濟適度多元發展注入源源不斷的新動力。

文：黃柏謙 圖：宋楚珊 受訪者