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專題特寫

文旅賦能多元經濟 會展業蓄勢騰飛

澳門雜誌
155期
  • 「關前薈2023」活動吸引人流駐足觀賞

  • 8月26日,多名政府官員出席《澳門特別行政區經濟適度多元發展規劃(2024-2028年)》第三場公眾諮詢會,聽取公眾意見。

  • 「關前薈2023」聯乘小紅書推出宣傳活動

  • 芒果TV微綜藝節目《澳門奇妙遊.街頭篇》一度登上內地「微博綜藝影響力榜–在播榜」第13位

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「關前薈2023」活動吸引人流駐足觀賞
「關前薈2023」活動吸引人流駐足觀賞

為進一步謀劃長遠發展,特區政府立足澳門總體發展的新形勢,正擬製《澳門經濟適度多元發展規劃》(2024-2028年),提出未來5年的具體發展目標、主要任務和重點項目,旨在通過頂層設計,明確「1+4」產業的細化發展藍圖與落實路徑,為社會投資和居民發展提供指引。

 

深化細化「1+4」發展策略

目前,《澳門經濟適度多元發展規劃》(2024-2028年)已通過公開諮詢,特區政府在廣泛聽取政界、業界、專家學者等社會各界意見的基礎上,正致力完善規劃,爭取盡快公佈正式文本,與社會一起加快落實。

「1+4」適度多元發展策略,即以「1」條主線――建設世界旅遊休閒中心為目標要求,促進旅遊休閒多元發展,做優做精做強綜合旅遊業。特區政府正不斷豐富澳門世界旅遊休閒中心的內涵,與時俱進發展和培育具備豐富非博彩元素的綜合旅遊休閒業,加強開拓國際旅客市場,持續推進「旅遊+」跨界融合,促進綜合旅遊休閒業提質發展。

澳門近期會議展覽、文藝活動、大型娛樂表演、體育盛事不斷,百花齊放。在剛過去的暑假旅遊旺季,特區政府各部門積極部署,合作無間,針對不同客源,線上線下加強宣傳推廣,透過「文藝+旅遊+會展」等元素引領人流進入社區,帶動社區經濟發展。

8月26日,多名政府官員出席《澳門特別行政區經濟適度多元發展規劃(2024-2028年)》第三場公眾諮詢會,聽取公眾意見。
8月26日,多名政府官員出席《澳門特別行政區經濟適度多元發展規劃(2024-2028年)》第三場公眾諮詢會,聽取公眾意見。

 

經科局多措並舉促經濟 

經濟及科技發展局(下稱「經科局」)持續展開一系列特色店品牌形象以及「關前薈2023」活動的宣傳推廣。「特色店計劃」 自2020年推行以來,經科局持續以多媒體、多渠道的方式,針對不同客源,線上線下為特色店宣傳。

線上方面,經科局與商會合作,自今年6月展開「抖音」網紅達人宣傳計劃,為特色店進行探店種草及視頻分享。自6月中旬發起至8月底,標籤「逛吃澳門特色店」話題的影片累計錄得超過6,860萬次播放量,多條視頻更登上「抖音熱榜」。

另外,經科局協助特色店商戶進駐內地知名生活消費平台「大眾點評」,利用網絡新媒體進行營銷。平台數據顯示,入駐平台後,特色店商戶的月均曝光量,較以特色店名義進駐前顯著上升近8倍。

有特色店商戶反映,2023年首季的生意已恢復至疫情前的8成,並留意到顧客呈年輕化,不少遊客因為看到線上平台的好評而專門到店光顧,當中一些網紅推介的特色菜餚特別受歡迎,可見「特色店計劃」有效為商戶把線上流量轉化為線下銷量,帶來實質經濟效益。

經科局聯同地區商會於6月下旬推出「關前薈2023」活動,成效理想,不斷有區內商戶希望加入活動,連同新加入商戶,現時合共有38間商戶參與活動並推出消費優惠。截至8月24日,活動小程序頁面錄得逾10萬人次瀏覽。電子問卷顯示,約8成半受訪者延長了逗留街區的時間,7成半受訪者增加了區內消費。

「關前薈2023」聯乘小紅書推出宣傳活動
「關前薈2023」聯乘小紅書推出宣傳活動

為了更好向觀眾展現澳門各個社區的魅力,經科局聯同各商會,與內地芒果TV合作拍攝的微綜藝節目《澳門奇妙遊.街頭篇》,自首兩集節目播出後,一度登上內地「微博綜藝影響力榜–在播榜」第13位,是榜單內唯一「微綜藝」節目,獲得觀眾的熱切關注。

芒果TV微綜藝節目《澳門奇妙遊.街頭篇》一度登上內地「微博綜藝影響力榜–在播榜」第13位
芒果TV微綜藝節目《澳門奇妙遊.街頭篇》一度登上內地「微博綜藝影響力榜–在播榜」第13位

 

跨部門合力引客入區

經科局致力推動社區消費,旅遊局推廣澳門多元「旅遊+」元素,文化局為城市營造滿滿的文藝氛圍,貿易投資促進局積極發揮會展引領作用,持續擴展客源。

這些政府部門各司其職之同時,亦進行跨部門合作,將澳門的旅遊資源與文化特色有機結合,共同通過線上線下加強宣傳推廣,引導遊客至各社區,展現社區特色魅力;組織導賞活動,引領會展客商走進社區,攜手推動澳門社區經濟發展。

今期《澳門》雜誌分別專訪了旅遊局、貿易投資促進局、文化局,帶讀者瞭解他們如何透過會展商貿和文旅產業,助力澳門經濟在疫後強勢復甦。

 

文:黃桂蘭 圖:宋楚珊、經濟及科技發展局、新聞局

 

 


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