A empresa Tick Design é um exemplo de sucesso de empreendedorismo jovem na área das indústrias criativas. A celebrar dez anos de existência, conta já com um portfólio alargado, além de ter lançado a sua própria marca de propriedade intelectual original

Texto Cherry Chan

Na criatividade é que está o ganho. Pelo menos, para a empresa local Tick Design Lda., ligada ao sector das indústrias criativas. Uma década após o seu estabelecimento e dezenas de projectos depois – além da conquista de alguns prémios internacionais –, as fundadoras, duas irmãs, acreditam que se trata de uma aposta ganha.

A cultura é um dos sectores onde a empresa tem deixado marca. O calendário de mesa 2025 que a Tick Design produziu para o Instituto Cultural (IC) é um exemplo recente disso. Distribuído gratuitamente ao público mediante registo, esgotou de imediato: tratou-se de uma edição especial comemorativa do 20.º aniversário da inscrição do Centro Histórico de Macau na Lista do Património Mundial da UNESCO, apresentando cenas criadas pela ilustradora local Yolanda Kog e pela designer Tramy Lui, uma das fundadoras e directora criativa da Tick Design.

“O cliente queria que o calendário funcionasse como um presente, na forma duma caixa, e nós realizámos o conceito”, conta Katy Lui, a “outra” irmã Lui, directora de marketing da empresa. A embalagem tem dupla função, desdobrando-se e servindo como suporte ao próprio calendário quando este é aberto, uma solução para tornar o projecto mais “amigo do ambiente”, minimizando os recursos necessários à sua produção e os resíduos associados.

Outro projecto que trouxe reconhecimento à Tick Design prendeu-se com a conceptualização comunicacional para a “Exposição de Cartazes Comemorativos do 20.º Aniversário do Regresso de Macau à Pátria”. A mostra, inaugurada no final de 2019, foi organizada pela Associação dos Designers de Macau. O trabalho valeu à Tick Design um galardão iF Design Award na categoria de “branding” para eventos, naquele que é um dos concursos de design anuais mais prestigiados do mundo.

Ajudar outros a prosperar

A empresa nasceu em Novembro de 2015 pela mão de Katy Lui e Tramy Lui. Actualmente, promove o seu trabalho através da marca TICK.DESIGN.

Katy, a mais velha e formada em marketing pela Universidade de Macau, já contava com alguma experiência profissional antes do lançamento do projecto empresarial. Já a irmã Tramy tinha acabado de completar a formação em design naquela que é actualmente a Universidade Politécnica de Macau.

O nome “Tick”, de acordo com Katy Lui, pretendeu ser um “piscar de olho” à expressão inglesa “take the right design” (“escolha o design certo”, numa tradução livre para português). Esse era o objectivo das duas irmãs: através de designs inovadores, disponibilizar aos clientes o “design certo” para melhorarem a sua imagem e a dos seus produtos. “Além disso, a palavra ‘Tick’ inclui as letras T e K, que são as iniciais dos nossos nomes” em inglês, conta a directora de marketing da empresa.

Em dez anos, o portfólio da Tick Design expandiu-se rapidamente, embora o design de marca, o design de embalagens e a área da ilustração continuem a ser campos de especialização. “Durante estes anos, realizámos muitos outros projectos: por exemplo, design 3D e design de cartazes”, nota Katy Lui.

“Um dos nossos clientes é uma pastelaria tradicional local, com alguns anos de experiência. Procuravam optimizar as suas embalagens, o design, etc., e nós ajudámos nisso”, diz a responsável, sublinhando a importância crescente que os consumidores dão à estética, não só dos invólucros que embalam os produtos que adquirem, mas também das próprias lojas onde fazem as suas compras.

A jovem empreendedora admite orgulho em ver que o trabalho na área do “branding” e do “rebranding” levado a cabo pela Tick Design tem auxiliado empreendedores locais na expansão dos seus projectos. “Temos um cliente que criou a sua empresa mais ou menos ao mesmo tempo do que nós: desenhámos-lhe a marca e agora vemos que o seu negócio se expandiu e possui várias filiais”, diz Katy Lui.

Olhando para a primeira década de desenvolvimento da Tick Design, a directora de marketing da empresa aponta como principal dificuldade a irregularidade no volume de trabalho. “Há épocas altas e baixas num ano e o mesmo acontece com os nossos projectos. Talvez durante alguns meses festivos haja mais eventos e uma maior procura por trabalhos de design, pelo que, nessas alturas, é um grande desafio para nós”, afirma.

A directora de marketing sublinha a importância de manter sempre uma comunicação clara com o cliente, para garantir um bom entendimento mútuo quanto à direcção e aos objectivos de cada projecto comissariado. É importante para a equipa da Tick Design conhecer em detalhe os produtos, a história e a visão dos seus clientes, para que tal se reflicta nos designs propostos. “Somos, de facto, a ponte entre a cultura e o negócio”, refere Katy Lui. “Estamos a fornecer uma solução visual aos clientes, para os ajudar a resolver determinados problemas.”

Abraçar novos desafios

A Tick Design não se tem esquivado a sair da sua zona de conforto. Em 2019, produziu para o IC o livro ilustrado “Caminho Musical de Xian Xinghai” (apenas disponível em versão chinesa), destinado a estudantes do ensino primário, crianças em geral e os seus pais. O lançamento surgiu associado à abertura do Museu Memorial de Xian Xinghai, dedicado ao aclamado músico revolucionário, nascido em Macau.

O ano de 2019 ficou também marcado na história da Tick Design por uma outra razão: foi então que a empresa lançou a personagem “Coco King” – inicialmente denominada de “Poker King”. Tratou-se de um projecto desenvolvido de raiz como uma marca de propriedade intelectual original no âmbito das indústrias criativas, aplicável a diferentes tipos de merchandising, de brinquedos em miniatura a peças de vestuário. “O ‘Coco King’ é um duende, é o guardião de Macau”, explica Katy Lui.

O conceito nasceu de um trabalho académico de concepção de uma mascote desenvolvido por Tramy Lui ainda enquanto estudante. Já na Tick Design, foi revisitado e refinado, tendo sido posteriormente aplicado a vários tipos de produtos, como postais e pequenas figuras.

Entretanto, o “Coco King” “ganhou” a sua “Coco Queen”, uma família e amigos. A Tick Design continua a trabalhar no desenvolvimento da história associada ao projecto, adicionando-lhe novas personagens. Até foi criado um livro ilustrado para promover este mundo fantástico.

Desde o seu estabelecimento, a Tick Design já participou em diversas feiras e outros eventos promocionais especializados. Um dos objectivos tem sido o de promover os seus serviços e produtos, estabelecendo relações com potenciais clientes. No ano passado, a empresa integrou o Pavilhão da Criatividade de Macau na 15.ª Feira de Indústrias Culturais dos Dois Lados do Estreito (Xiamen), na província de Fujian, numa iniciativa organizada pelo IC. Em 2023, já tinha feito parte do Pavilhão da Criatividade de Macau no âmbito da 19.ª Feira Internacional das Indústrias Culturais da China (Shenzhen), também sob coordenação do IC.

“Como temos agora a nossa própria marca de propriedade intelectual original, mais ligada à área do entretenimento, participamos mais nesse tipo de exposições, para apresentar o projecto ao público”, afirma Katy Lui. “Esperamos que a nossa marca de propriedade intelectual original se possa espalhar mais, que tenhamos mais oportunidades de participar em exposições em Macau ou noutras cidades da Grande Baía Guangdong-Hong Kong-Macau. Também esperamos ter mais oportunidades de cooperação com empresas integradas de turismo e lazer de Macau.”

A esse respeito, a directora de marketing da Tick Design nota a importância dos apoios proporcionados pelo Governo às indústrias culturais e criativas, que vão para além do auxílio à participação em exposições fora de Macau. Por exemplo, o desenvolvimento da marca “Coco King” obteve financiamento do Fundo de Desenvolvimento da Cultura. “Tudo isto tem realmente ajudado a nossa empresa a ir mais longe”, assume Katy Lui.