第十四届澳门国际旅游（产业）博览会（简称“旅博会”）于4月12日圆满结束。本届旅博会以“荟萃环球，旅见未来”为主题，一连三天吸引超过3.8万人次公众入场。来自59个国家及地区的730家企业及官方机构参展，设置超过1,500个展位。展会期间促成79份签约项目；线上及线下商务配对合共超过2万场。旅博会充分发挥国际旅游交流合作平台与桥梁的独特优势，促进区域及国际旅游交流与合作，为推动澳门经济适度多元发展及深化对外开放作出积极贡献。

本届旅博会由国家文化和旅游部、中央人民政府驻澳门特别行政区联络办公室及中华人民共和国外交部驻澳门特别行政区特派员公署支持、澳门特别行政区政府旅游局主办、以及澳门旅行社协会承办。

买家规模显著增长 签约及商务配对成果丰硕

来自全球59个国家及地区的700多家旅游相关企业及官方机构来澳参与本届旅博会，其中，55个为“一带一路”沿线国家或地区，9个为葡语国家；119个参展单位来自粤港澳大湾区的8个内地城市；此外，亦有来自22个内地省市的旅游部门和企业参展。现场合共设置1,517个展位，包括港澳展区864个、中国内地展区324个和国际展区329个，展场面积达3万平方米。

本届旅博会促成79份签约项目，较去年增加34%。签约企业达158家，涵盖APEC赋能、旅拓全球、数智旅业、一展两地、医旅融合和丝路建设6个组别。海内外特邀买家为642位，较上届增加29%，创历届新高。线上及线下商务配对超过2万场（20,058场），较上届增加23%。据旅游局现场问卷调查临时数据显示，逾8成参展商、买家及入场公众对本届旅博会表示满意，并表示支持继续举办及愿意再次参展。

三天展会吸引超过3.8万人次公众入场，“麦麦大抽奖”涉及消费收据合共超过670万澳门元。

科技赋能成效显著 创新宣传模式带货

旅博会积极运用科技与新媒体拓展宣传与营销渠道，汇聚23位来自海外、内地及澳门的网红博主在8个社交及电商平台进行直播带货与宣传；首创机器人新媒体矩阵，由机器人与网红联手直播；展会官网亦设置即时聊天客服，为参展商拓展多元营销渠道，打造“科技+人文”跨界融合的创新宣传模式。三天直播带货共开播24场，观看及阅读量超过2,800万人次。旅游局官方社交平台及区域合作媒体相关总曝光量近1,700万次。

近130场旅游推介及论坛 推动业界深度交流

会期内举办了近130场包括海内外旅游推介会、业界论坛、工作坊和展演等不同主题活动，包括多场目的地旅游推介会、一带一路商贸文旅论坛、2026粤港澳大湾区旅游发展高级论坛：康养旅游焕发银发经济、穆斯林旅游机遇沙龙、《湾区之翼•文旅新境》2026大湾区低空文旅发展论坛澳门峰会，和“平安澳游”——领事保护携手同行宣介活动等项目。

“亚太美食文化荟”汇聚“旅游+美食”

本届旅博会“美食荟”、“美酒荟”及“咖啡荟” 整合为“亚太美食文化荟”，同场举行包括咖啡拉花表演、手冲咖啡大赛和味觉挑战赛以及多场美酒分享会及品鉴活动；“国际茶文化嘉年华2026—澳门”活动亦在旅博会期间圆满举行，吸引众多爱好者及业界人士参与。

“麦麦”华丽升级 授权开放使用

此外，澳门旅游吉祥物“麦麦”华丽升级，旅游局重磅推行《澳门旅游吉祥物“麦麦”授权计划》，并于“文创引力场”中特设“亲朋‘麦’友”主题相片馆，展示麦麦百变造型及销售麦麦授权商品，集结历年联名佳作，见证其成长足迹。

APEC主题赋能 为承办国际旅业盛事提前预热

澳门将于今年再次承办APEC旅游部长会议，本届旅博会亦以APEC主题赋能，推出“MITE X APEC集章护照”打卡集章活动。此外，有旅行社参展商推出“APEC一程多站”主题路线，首发销售相关主题旅游产品提前预热。

“一会展两地”模式深化 澳琴联动医旅融合

本届旅博会持续以“一会展两地”模式联动澳琴资源。“2026澳琴健康旅行家论坛”在横琴粤澳深度合作区中医药文化体验馆举行；主办单位亦组织旅博会国际买家考察澳琴大健康产业机构，促进“旅游+大健康”产业合作与资源共享，推动澳琴在旅游经济的多方位发展。

首次组织中亚旅游业界访澳考察

来自世界各地的业者藉着到澳门参与旅博会的契机，参与开幕前的海外旅游业界洽谈会以及旅博会开幕仪式。旅游局更首次联同国家文化和旅游部设在中亚国家的中国文化中心，组织中亚国家旅游业界来澳考察，深入认识澳门丰富“旅游+”元素，进一步拓展澳门国际客源市场与合作网络。

旅博会获UFI认证 彰显澳门国际展会实力

澳门国际旅游（产业）博览会自2021年成功获国际展览业协会（UFI）认证以来，持续提升专业化与国际化水平，成功向世界展示澳门举办大型国际性旅游专业展会的综合实力。旅博会秉持创新提质的理念，致力打造集多元“旅游+”元素于一体的强大载体，巩固澳门作为区域旅游枢纽与国际交流平台的地位，助力推动澳门经济长远稳健发展。

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