由中國IP產業年會組委會於2016年起主辦、被譽為中國「原創IP奧斯卡」的第八屆「玉猴獎」頒獎典禮，於2025年8月在深圳舉行。澳門創意品牌SEM SORRISO（拒絕微笑文化創意有限公司）旗下的原創IP品牌UNDERDOG，一舉榮獲「2025年度十大最具商業價值潮流藝術IP」及「2025年度十佳文旅消費創新獎」兩項重要獎項，這不僅是首個在「玉猴獎」中脫穎而出的澳門IP，更讓澳門品牌在內地IP產業舞台上大放異彩，大幅提升本地原創IP的能見度及影響力，開創嶄新的發展機遇。

穿梭灣區 開拓文創產業

「拒絕微笑」這個名字，乍聽之下像是叛逆少年對世界規則的否定態度，但在品牌創始人兼主理人李偉杰的詮釋下，卻蘊藏更深刻的涵意：「『拒絕微笑』並非裝酷，而是希望大家尊重內心真實感受，不用故作堅強地以笑待人。」品牌誕生於新冠疫情期間的2022年，他注意到社會氛圍讓大眾焦慮不安，甚至出現「微笑抑鬱症」現象，人們紛紛壓抑真實情緒。「我們希望透過品牌設計，傳遞『真實自我』的理念，與其假裝微笑，不如追求本心。」

李偉杰是土生土長的澳門青年，在內地大學畢業後即投身創業，早早就鎖定大灣區文創產業的無限潛力，將大本營設於廣州，業務已輻射到大灣區不同城市。「澳門以品牌IP設計服務及產品寄售為主；內地則聚焦與企業或機構合作，策劃聯乘活動。兩地市場的差異，讓我們的服務越發多樣。」如今，品牌已先後與澳門通、老佛爺百貨、廣州電視台、永慶坊等數十家機構合作，李偉杰認為，澳門人的獨特身份，不僅為品牌在內地發展提供優勢，更為市場注入新鮮感。

塑造原創IP 跨界激盪創意火花

「UNDERDOG是澳門無數平凡追夢者的精神圖騰，牠或許是妙手仁心的醫生、懲惡揚善的警察，或才華洋溢的藝術家，甚至是街頭市井的小販攤主。它如同每個人的縮影，獨一無二，行走於自己的人生道路上。」在SEM SORRISO的澳門工作室，桌面陳列着不同形態、神色的UNDERDOG模型，牠們皆以水泥灰色為主調，李偉杰拿起一隻介紹：「這些都是第一代的UNDERDOG，牠身穿背心、短褲和拖鞋，以水泥色象徵『追夢如起樓』，同樣需要一步一腳印，慢慢建造起來。」隨着品牌的成長，UNDERDOG開始衍生出多樣造型，先前便與醒獅、滑板等非遺和文化元素作聯乘，展現跨界融合的多元魅力。

95後的李偉杰也把時下年輕人的生活文化融入到品牌裡，閒暇時，李偉杰喜歡到澳門的咖啡店品味咖啡，與老闆聊天。在交流的過程中，他意外得知「中國第一杯咖啡源自澳門」的故事，於是促成了2024年11月至12月的「澳門咖啡漫遊2024」活動。「大家都有心在澳門舉辦咖啡活動，於是便集結起大家的力量，成就這個別具意義的品牌活動。」活動由SEM SORRISO聯手澳門精品咖啡協會及Terra合辦，匯聚16家本地咖啡品牌，設計4條特色旅遊路線，通過打卡收集拼圖，打造全新的澳門文旅體驗。SEM SORRISO更攜多方合作推出周邊商品：如與景德鎮鎮窯1728聯乘的「澳門特色咖啡留香杯」，融合官窯製造技藝與澳門獨特圖紋；以及限量1,000張的聯名澳門通卡，將咖啡元素與UNDERDOG形象完美交織。

借力「玉猴獎」引領本地文創發展

在「第八屆玉猴獎中國原創IP盛典」上，UNDERDOG被評選為「2025年度十大最具商業價值潮流藝術IP」，並憑「UNDERDOG聯名咖啡漫遊系列活動」獲得「2025年度十佳文旅消費創新獎」。作為首位入圍「玉猴獎」的澳門原創IP，李偉杰既驚喜又榮幸。「歷屆得主多為內地數一數二的知名IP，如《喜羊羊與灰太狼》、《豬豬俠》、《B.Duck》。此次獲獎，是對我們的極大肯定，更將品牌在大灣區的知名度推向新高，為未來IP聯乘和發展鋪路，我們充滿期待！」

除了自身品牌的發展，李偉杰亦希望為澳門文創產業發展出力。2025年7月，他曾隨澳門特別行政區政府文化局赴哈爾濱的文創交流團，此經歷讓他感嘆澳門原創IP創作者正如雨後春筍、百花齊放。「IP經濟席捲全球，抓緊機遇，是業界共識。交流結束後，我們一班志同道合者成立了一個社團，期望整合資源，對接其他地區的政府或機構，推薦不同類型的原創IP品牌邁向更大市場，營造互助競爭的良性氛圍。」

「在剛創業時，我沒料到品牌會有今日規模，雖然仍有很多未如想像的地方，但我很享受這個充滿挑戰的過程。」李偉杰感慨，品牌從零開始，踩過不少「雷」，從產品樣板，到活動現場應變，皆成為他升級的養分。「現在的社會也是一樣，每天充滿很多突如其來的事項，我們只能想辦法適應、抉擇、解決。這也呼應UNDERDOG的核心訊息：面對人生難關，以『遊戲人生』的心態前行，跨過去，便能變得更強大。」展望未來，他盼促成更多跨界聯盟，讓品牌持續探索無限可能，點亮澳門文創星空。

文：鄭美盈  圖：簡子婷 受訪者