由中国IP产业年会组委会于2016年起主办、被誉为中国「原创IP奥斯卡」的第八届「玉猴奖」颁奖典礼，于2025年8月在深圳举行。澳门创意品牌SEM SORRISO（拒绝微笑文化创意有限公司）旗下的原创IP品牌UNDERDOG，一举荣获「2025年度十大最具商业价值潮流艺术IP」及「2025年度十佳文旅消费创新奖」两项重要奖项，这不仅是首个在「玉猴奖」中脱颖而出的澳门IP，更让澳门品牌在内地IP产业舞台上大放异彩，大幅提升本地原创IP的能见度及影响力，开创崭新的发展机遇。

穿梭湾区 开拓文创产业

「拒绝微笑」这个名字，乍听之下像是叛逆少年对世界规则的否定态度，但在品牌创始人兼主理人李伟杰的诠释下，却蕴藏更深刻的涵意：「『拒绝微笑』并非装酷，而是希望大家尊重内心真实感受，不用故作坚强地以笑待人。」品牌诞生于新冠疫情期间的2022年，他注意到社会氛围让大众焦虑不安，甚至出现「微笑抑郁症」现象，人们纷纷压抑真实情绪。「我们希望透过品牌设计，传递『真实自我』的理念，与其假装微笑，不如追求本心。」

李伟杰是土生土长的澳门青年，在内地大学毕业后即投身创业，早早就锁定大湾区文创产业的无限潜力，将大本营设于广州，业务已辐射到大湾区不同城市。「澳门以品牌IP设计服务及产品寄售为主；内地则聚焦与企业或机构合作，策划联乘活动。两地市场的差异，让我们的服务越发多样。」如今，品牌已先后与澳门通、老佛爷百货、广州电视台、永庆坊等数十家机构合作，李伟杰认为，澳门人的独特身份，不仅为品牌在内地发展提供优势，更为市场注入新鲜感。

塑造原创IP 跨界激荡创意火花

「UNDERDOG是澳门无数平凡追梦者的精神图腾，牠或许是妙手仁心的医生、惩恶扬善的警察，或才华洋溢的艺术家，甚至是街头市井的小贩摊主。它如同每个人的缩影，独一无二，行走于自己的人生道路上。」在SEM SORRISO的澳门工作室，桌面陈列着不同形态、神色的UNDERDOG模型，牠们皆以水泥灰色为主调，李伟杰拿起一只介绍：「这些都是第一代的UNDERDOG，牠身穿背心、短裤和拖鞋，以水泥色象征『追梦如起楼』，同样需要一步一脚印，慢慢建造起来。」随着品牌的成长，UNDERDOG开始衍生出多样造型，先前便与醒狮、滑板等非遗和文化元素作联乘，展现跨界融合的多元魅力。

95后的李伟杰也把时下年轻人的生活文化融入到品牌里，闲暇时，李伟杰喜欢到澳门的咖啡店品味咖啡，与老板聊天。在交流的过程中，他意外得知「中国第一杯咖啡源自澳门」的故事，于是促成了2024年11月至12月的「澳门咖啡漫游2024」活动。「大家都有心在澳门举办咖啡活动，于是便集结起大家的力量，成就这个别具意义的品牌活动。」活动由SEM SORRISO联手澳门精品咖啡协会及Terra合办，汇聚16家本地咖啡品牌，设计4条特色旅游路线，通过打卡收集拼图，打造全新的澳门文旅体验。SEM SORRISO更携多方合作推出周边商品：如与景德镇镇窑1728联乘的「澳门特色咖啡留香杯」，融合官窑制造技艺与澳门独特图纹；以及限量1,000张的联名澳门通卡，将咖啡元素与UNDERDOG形象完美交织。

借力「玉猴奖」引领本地文创发展

在「第八届玉猴奖中国原创IP盛典」上，UNDERDOG被评选为「2025年度十大最具商业价值潮流艺术IP」，并凭「UNDERDOG联名咖啡漫游系列活动」获得「2025年度十佳文旅消费创新奖」。作为首位入围「玉猴奖」的澳门原创IP，李伟杰既惊喜又荣幸。「历届得主多为内地数一数二的知名IP，如《喜羊羊与灰太狼》、《猪猪侠》、《B.Duck》。此次获奖，是对我们的极大肯定，更将品牌在大湾区的知名度推向新高，为未来IP联乘和发展铺路，我们充满期待！」

除了自身品牌的发展，李伟杰亦希望为澳门文创产业发展出力。2025年7月，他曾随澳门特别行政区政府文化局赴哈尔滨的文创交流团，此经历让他感叹澳门原创IP创作者正如雨后春笋、百花齐放。「IP经济席卷全球，抓紧机遇，是业界共识。交流结束后，我们一班志同道合者成立了一个社团，期望整合资源，对接其他地区的政府或机构，推荐不同类型的原创IP品牌迈向更大市场，营造互助竞争的良性氛围。」

「在刚创业时，我没料到品牌会有今日规模，虽然仍有很多未如想像的地方，但我很享受这个充满挑战的过程。」李伟杰感慨，品牌从零开始，踩过不少「雷」，从产品样板，到活动现场应变，皆成为他升级的养分。「现在的社会也是一样，每天充满很多突如其来的事项，我们只能想办法适应、抉择、解决。这也呼应UNDERDOG的核心讯息：面对人生难关，以『游戏人生』的心态前行，跨过去，便能变得更强大。」展望未来，他盼促成更多跨界联盟，让品牌持续探索无限可能，点亮澳门文创星空。

文：郑美盈  图：简子婷 受访者