全球最大型國際旅展之一的西班牙國際旅遊交易會 (FITUR ) (下稱“交易會”)於1月22日至26日在西班牙馬德里舉行，旅遊局在交易會上加大力度推廣澳門，並在交易會期間展開系列宣傳及舉措，向歐洲旅遊業界及消費者宣傳澳門旅遊，履行今年竭力開拓遠程客源市場的首項重任。

旅遊局局長文綺華遠赴西班牙參加2025年西班牙國際旅遊交易會，並出席相關的澳門推廣活動。旅遊局於疫後首度在交易會設澳門展位，並舉辦澳門旅遊交流會及澳門旅遊推介會，向歐洲旅遊業者及公眾介紹澳門的旅遊魅力。旅遊局又在展期前後啟動多項推廣項目，與主要旅遊業界伙伴及網上平台合作，在歐洲國家推廣澳門，開拓目標市場。

聯動旅業領袖 助力歐洲市場推廣

旅遊局於交易會開幕當天（22日）啟動系列推廣活動，包括在展位舉辦澳門旅遊交流會，與歐洲旅遊業界領袖交流聯繫，當中有來自葡萄牙旅遊局、葡萄牙旅行社協會（APAVT）、歐洲旅行社和旅遊運營商協會（ECTAA）及西班牙旅行社協會（CEAV）的領導及旅行社代表等40多位嘉賓出席。

文綺華在交流會致詞時表示，旅遊局今年以更大規模亮相西班牙國際旅遊交易會，為今年進一步力拓歐洲市場的連串推廣工作掀開序幕。她強調，與重要業界伙伴的友好合作是成功關鍵，包括葡萄牙旅行社協會及來自歐洲旅行社和旅遊運營商協會的同業，還有各大主要網上旅遊平台，有利推廣工作，共創成果。文綺華期待今年籌劃的推廣活動及盛事展現澳門“世界旅遊休閒中心”充滿活力的新發展，並吸引更多歐洲旅客到澳門旅遊。

葡萄牙旅遊局董事會成員莉廸亞•蒙泰羅（Lídia Monteiro）亦於同場致詞，她感謝葡萄牙旅行社協會所作的努力，令葡萄牙與澳門的關係更加緊密；並再次表示葡萄牙旅遊局有意把最後一站路展安排在澳門於葡萄牙旅行社協會年會中舉行。

葡萄牙旅行社協會主席佩德羅•科斯塔•費雷拉（Pedro Costa Ferreira）及歐洲旅行社和旅遊運營商協會秘書長埃里克•德雷辛（Eric Drésin）致詞時表示，與澳門相關的多個合作項目定於今年(2025年)舉行，包括將落戶澳門的葡萄牙旅行社協會年會及歐洲旅行社和旅遊運營商協會峰會，以及澳門作為“2025年度推薦國際旅遊目的地＂的推廣活動，澳門將全年廣受兩協會的旅行社成員注目。

更大規模亮相交易會 推介澳門“旅遊＋”

繼去年與葡萄牙旅行社協會合作在交易會上舉辦面向業界的澳門市場推廣活動，旅遊局今年再度與協會合作設“感受澳門”主題展位，以更大規模亮相交易會。在五天的展期中，旅遊局透過展位向旅遊業界及消費者介紹澳門的“旅遊＋”元素，包括虛擬實境的澳門旅程體驗，並提供平台讓業者交流聯繫、傳媒採訪及進行其他活動。

旅遊局在交易會首天(22日)於展位舉辦澳門旅遊推介會。推介會招聚約50位西班牙旅行社代表，主要介紹澳門的“金名片”與最新旅遊發展，以及旅遊局的旅遊激勵計劃，鼓勵當地業界銷售更多澳門旅遊產品。旅遊局與HBX集團合作展開2025年歐洲市場聯合推廣計劃，向多個歐洲國家的旅遊業界推廣澳門，這次推介會亦是此計劃的活動之一。

聯合推廣計劃拓寬歐洲六國市場

旅遊局當晚（22日）支持HBX集團舉辦2025年交易會的慶功派對，匯聚集團的策略合作伙伴，有850位賓客出席。旅遊局與HBX集團在席上致詞，分別介紹澳門與西班牙旅遊及雙方未來的合作項目。客人席間相互交流，現場設主題拍照區、致送澳門紀念品及播放澳門宣傳短片。

2025年歐洲市場聯合推廣計劃即將透過HBX集團旗下頂尖的旅遊服務及產品網上預訂平台Hotelbeds 及 Bedsonline，在葡萄牙、西班牙、法國、意大利、德國及英國六大目標市場發放宣傳資訊，推廣澳門旅遊。此推廣計劃銳意讓歐洲旅行社、航空公司及平台的其他業界用家了解澳門的旅遊內涵、綜合度假村及其他產品，吸引當地業界預訂及銷售更多澳門旅遊產品。

在歐洲目標市場銷售澳門旅遊產品

與此同時，旅遊局部署的其他線上線下的推廣項目亦展開，全力拓展歐洲市場。當中的旅遊推廣及酒店住宿優惠定於年初在各目標市場啟動，透過營運商預訂平台Travelport及面向消費者的網上旅行社eDreams ODIGEO等渠道提供，促銷澳門旅遊產品並延長旅客在澳門的逗留時間。

如之前宣佈，兩大歐洲旅遊業界盛事今年在澳門舉行。在六月舉行的“歐洲旅行社和旅遊運營商協會2025年澳門峰會＂將招聚約30個歐洲國家的旅遊運營商協會領導；“2025年葡萄牙旅行社協會年會＂將於12月在澳門舉行，匯聚眾多位葡萄牙旅遊業界代表。

歐洲旅行社和旅遊運營商協會今年全年向會員推廣澳門作為“2025年度推薦國際旅遊目的地”的旅遊形象；葡萄牙旅行社協會亦計劃舉辦多項活動，向葡萄牙業界推廣澳門。

2025年西班牙國際旅遊交易會後，旅遊局將於三月參加柏林國際旅遊交易會，在疫後首度重返這項世界頂尖的國際旅遊交易會。旅遊局亦計劃再次邀請歐洲旅業及傳媒考察團四月到澳門，並出席第13屆澳門國際旅遊(產業)博覽會及相關活動，拓展歐洲市場，致力擴大國際客源，促進經濟多元發展。