設計可幫助企業及品牌創造商業價值，而設計師，就是賦予品牌創意的主導者。

年輕設計師歐俊軒，憑藉天賦及熱情，在澳門建立起自己的事業，更多次將澳門設計帶到國際舞台。今年初，他獲澳門特區政府授予文化功績勳章，這是對他工作的肯定，亦讓他多了一份責任。「希望能提升澳門的文化氛圍，讓更多的人認識澳門設計。」

 

踏上設計人生路

早在中學時代，歐俊軒已對設計產生濃厚興趣，他選擇升讀「三三學制」職中的美術及設計組，主修平面設計、廣告設計及繪畫，遇上啟蒙恩師畢子融，讓他對設計的投入與日俱增。2010年，歐俊軒順利升讀澳門理工學院（今名「澳門理工大學」），主修設計科系。為了累積經驗，感受社會脈搏，每逢大學暑假，他都會到不同地方的知名設計公司實習，近距離觀摩大師創作，體會頂尖設計師的工作。

2017年，歐俊軒創辦自己的設計公司Untitled Macao，業務包括視覺形象設計、品牌設計等，同年12月，他奪得「2018東京TDC設計大獎」，登上國際舞台。隨着知名度的提升，他與愈來愈多的品牌合作，開始鞏固在澳門設計界的地位。

 

與國際知名品牌合作

對於品牌形象設計工作，歐俊軒認為，設計不局限於美感層面，還要思考在商業市場的應用。「為達到商業活動的行銷效果，品牌設計要做到提升企業形象，進而影響消費大眾的認知、偏好或行動，這都是我營運設計公司至今的信念。」

去年，是歐俊軒設計生涯的里程碑，他獲邀擔任Adobe InDesign 2022年度官方形象設計，作品於10月InDesign 2022啟動頁上發佈，成為首位登上Adobe產品啟動頁的澳門設計師。今年初，歐俊軒獲澳門特區政府頒授文化功績勳章，他說這是一個莫大鼓舞。「事業剛起步時，我希望盡可能多拿獎項，讓更多人看到我的設計。到了現在，我希望可以做得更多，對社會作出貢獻，讓設計融入大家的生活，讓大眾多瞭解設計師的職責及專業性。」

 

在深圳留下設計足跡

創立設計公司才四年多，歐俊軒的設計已經常出現於國際刊物、政府部門、中小企或文化項目中。他說，每項設計都是一個寶貴的經驗，以近期籌劃的一個大灣區項目為例，「2021年，我獲邀負責深圳南山區一間國際小學的標識設計工作，項目為期三年，這對我及團隊來說都很新鮮。除了從零開始策劃，還要擔任設計師以外的工作，印象最深刻的，就是要兼顧工程、施工及安全因素等事情。由於服務對象是小學生，有時更須以用家的身份與建築商溝通。」

深圳是聯合國教科文組織創意城市網絡的「設計之都」，在深圳工作期間，讓歐俊軒有機會在那裡留下自己的設計痕跡，而讓他感受最深刻的是該城市對設計的熱愛及尊重。他表示，對一個設計師來說，最困難的應是如何入鄉隨俗。「要讓設計融入當地文化，設計師首要的工作，是接觸不同的人、事、物，而且不只是設計方面，還要瞭解項目的本質。」

 

設計為文創產業加乘

文化創意產業以文化產生商業價值，而文化創意產業和商業設計的結合，會產生意想不到的「加乘」效果。歐俊軒認為，文化創意產業化必須要與商業結合，才能形成產業鏈，而設計無疑佔據重要地位，能讓品牌迅速得到傳播及知名度。「政府近年不斷推廣文化創意產業，我認為在疫情當下更加要做，還要和不同企業合作，尋找新商業價值。我現在做的工作，就是不斷找尋這種合作關係。」

隨着社會發展，營商環境有了天翻地覆的改變，歐俊軒觀察到，近兩年受疫情影響，傳統旅遊業、餐飲業及零售業都受到嚴重打擊，但直播帶貨、網上購物等新消費模式的出現，卻為澳門帶來另一條出路。「在設計師的視角來看，文化創意可以帶給我們新路向，每一個產業都需要創意及文化，如果具有獨特性，前景更佳。」

歐俊軒認為，產業的成功需要時間孕育，文化創意產業不是短期能看見成效，「我看到政府作出了許多努力，設計界就是其中一個受惠者。」他提及曾參與的「社區文創專項資助計劃」，該項目是透過推動社區特色店與文創結合，提升店舖的價值。把文創元素植入社區，以點帶面逐步優化社區營商環境，提升老店品牌形象，將傳統文化保留並輸出，增加老店競爭力，提升知名度。

他說：「這個項目提升了商業與文化價值，是設計應用於商業市場的成功例子。現在許多年輕創業者，開始重視品牌設計，希望創造品牌效應。在此轉變下，不論是設計行業，還是社會氛圍，都在往好的方向發展。因此，用文化創意產生的商業價值，在營商環境轉變下，可以幫助澳門企業發展出新的出路、新的嘗試。」

 

文：謝安之  圖：宋楚珊、受訪者