设计可帮助企业及品牌创造商业价值，而设计师，就是赋予品牌创意的主导者。

年轻设计师欧俊轩，凭藉天赋及热情，在澳门建立起自己的事业，更多次将澳门设计带到国际舞台。今年初，他获澳门特区政府授予文化功绩勋章，这是对他工作的肯定，亦让他多了一份责任。「希望能提升澳门的文化氛围，让更多的人认识澳门设计。」

 

踏上设计人生路

早在中学时代，欧俊轩已对设计产生浓厚兴趣，他选择升读「三三学制」职中的美术及设计组，主修平面设计、广告设计及绘画，遇上启蒙恩师毕子融，让他对设计的投入与日俱增。2010年，欧俊轩顺利升读澳门理工学院（今名「澳门理工大学」），主修设计科系。为了累积经验，感受社会脉搏，每逢大学暑假，他都会到不同地方的知名设计公司实习，近距离观摩大师创作，体会顶尖设计师的工作。

2017年，欧俊轩创办自己的设计公司Untitled Macao，业务包括视觉形象设计、品牌设计等，同年12月，他夺得「2018东京TDC设计大奖」，登上国际舞台。随着知名度的提升，他与愈来愈多的品牌合作，开始巩固在澳门设计界的地位。

 

与国际知名品牌合作

对于品牌形象设计工作，欧俊轩认为，设计不局限于美感层面，还要思考在商业市场的应用。「为达到商业活动的行销效果，品牌设计要做到提升企业形象，进而影响消费大众的认知、偏好或行动，这都是我营运设计公司至今的信念。」

去年，是欧俊轩设计生涯的里程碑，他获邀担任Adobe InDesign 2022年度官方形象设计，作品于10月InDesign 2022启动页上发布，成为首位登上Adobe产品启动页的澳门设计师。今年初，欧俊轩获澳门特区政府颁授文化功绩勋章，他说这是一个莫大鼓舞。「事业刚起步时，我希望尽可能多拿奖项，让更多人看到我的设计。到了现在，我希望可以做得更多，对社会作出贡献，让设计融入大家的生活，让大众多瞭解设计师的职责及专业性。」

 

在深圳留下设计足迹

创立设计公司才四年多，欧俊轩的设计已经常出现于国际刊物、政府部门、中小企或文化项目中。他说，每项设计都是一个宝贵的经验，以近期筹划的一个大湾区项目为例，「2021年，我获邀负责深圳南山区一间国际小学的标识设计工作，项目为期三年，这对我及团队来说都很新鲜。除了从零开始策划，还要担任设计师以外的工作，印象最深刻的，就是要兼顾工程、施工及安全因素等事情。由于服务对象是小学生，有时更须以用家的身份与建筑商沟通。」

深圳是联合国教科文组织创意城市网络的「设计之都」，在深圳工作期间，让欧俊轩有机会在那里留下自己的设计痕迹，而让他感受最深刻的是该城市对设计的热爱及尊重。他表示，对一个设计师来说，最困难的应是如何入乡随俗。「要让设计融入当地文化，设计师首要的工作，是接触不同的人、事、物，而且不只是设计方面，还要瞭解项目的本质。」

 

设计为文创产业加乘

文化创意产业以文化产生商业价值，而文化创意产业和商业设计的结合，会产生意想不到的「加乘」效果。欧俊轩认为，文化创意产业化必须要与商业结合，才能形成产业链，而设计无疑占据重要地位，能让品牌迅速得到传播及知名度。「政府近年不断推广文化创意产业，我认为在疫情当下更加要做，还要和不同企业合作，寻找新商业价值。我现在做的工作，就是不断找寻这种合作关系。」

随着社会发展，营商环境有了天翻地覆的改变，欧俊轩观察到，近两年受疫情影响，传统旅游业、餐饮业及零售业都受到严重打击，但直播带货、网上购物等新消费模式的出现，却为澳门带来另一条出路。「在设计师的视角来看，文化创意可以带给我们新路向，每一个产业都需要创意及文化，如果具有独特性，前景更佳。」

欧俊轩认为，产业的成功需要时间孕育，文化创意产业不是短期能看见成效，「我看到政府作出了许多努力，设计界就是其中一个受惠者。」他提及曾参与的「社区文创专项资助计划」，该项目是透过推动社区特色店与文创结合，提升店铺的价值。把文创元素植入社区，以点带面逐步优化社区营商环境，提升老店品牌形象，将传统文化保留并输出，增加老店竞争力，提升知名度。

他说：「这个项目提升了商业与文化价值，是设计应用于商业市场的成功例子。现在许多年轻创业者，开始重视品牌设计，希望创造品牌效应。在此转变下，不论是设计行业，还是社会氛围，都在往好的方向发展。因此，用文化创意产生的商业价值，在营商环境转变下，可以帮助澳门企业发展出新的出路、新的尝试。」

 

文：谢安之  图：宋楚珊、受访者